La nueva campaña de GAP celebra el amor y la unión, y han elegido a Katy Perry como la estrella que canta una versión de All You Need Is Love en el anuncio.
La marca ha sido un icono de la moda desde la década de 1990, y en 1992 en la edición del centenario de la revista Vogue, supermodelos lucieron la marca en la portada. Además, en 1996, la actriz Sharon Stone lució un jersey negro de cuello alto de Gap en los Premios de la Academia.
Para seguir latentes en el mundo de la moda, Gap reclutó a la cantante Katy Perry para cubrir el éxito de 1967 de The Beatles All You Need Is Love para su campaña navideña, «All Together Now».
Alderete Directora global de marketing de Gap, expresó que tiene la misión de «restaurar ese impacto que ha dado forma a la cultura que tiene Gap» en torno al tema del optimismo estadounidense moderno.
Estas estrategias se manifiestan con la contratación de Kathy Perry y un contrato de 10 años con el artista anteriormente conocido como Kanye West (recientemente cambió legalmente su nombre a Ye).
Todo lo que necesitas es amor
Alderete dijo ”Perry en particular fue elegida por su carisma, energía positiva y habilidad para transmitir el espíritu de canciones que pueden ser difíciles de interpretar. Incluyendo All You Need Is Love” La intención de Gap es celebrar el amor y la unión, como se manifieste, con la narrativa musical.
En el anuncio Perry, la artista, está vestida con estilos inspirados en la época, como la sudadera con capucha con el logo del arco de Gap y una chaqueta vaquera de gran tamaño. Un atuendo acorde a la década de los 90.
Perry también dijo en un comunicado: «Reimaginar una de las canciones más reconocibles y emocionales de nuestro tiempo con una marca icónica como Gap, con un mensaje tan especial e importante, ha sido un sueño».
La campaña, que se estrenó el 25 de octubre, fue concebida por el director creativo de Gap, Len Peltier, mientras que la responsabilidad del video fue dirigido por Mark Romane.
El anuncio de aproximadamente 60 segundos aparecerán en televisión y transmisión de video, así como en medios digitales y multimedia fuera del hogar (OOH): Además se imparten ofertas que incluyen guías de regalos, contenido para creadores, compras en vivo y realidad aumentada.