En la actualidad, los consumidores tienes un interés muy particular por consumidor todo tipo de productos, sin embargo, el mundo digital se está encontrando con una barrera que no es nada agradable para estos sujetos: El cansancio publicitario.
Si a una persona de los años 80 le dices que se aburrirá de los anuncios publicitarios de 5 segundos (cuando en el pasado duraban hasta 3 minutos) seguramente le parecerá una tragedia, pero hoy en día, un anuncio que no genere interés rápido, querrá ser descartado.
Problemas de los anunciantes
Los anunciantes solamente se interesan, y es un error, por lo que monetizan a partir de esa publicidad. Está bien que si haya una inversión, se busque el retorno de dinero, pero ¿De qué serviría conquistar un 30% de público de las redes si generarás el rechazo en otro 70%? En un primer momento no será importante, pero a futuro sí.
Hasta el momento, lo que estaban utilizando las empresas de publicidad y las redes sociales era la segmentación del mercado por gustos, likes y productos que recibían en la web, sin embargo, esto a largo plazo parece ser más difícil, y es que las compañías no podrán obtener datos de las personas de la web.
El reto a futuro
De ahora en adelante, se deberá volver al rastreo de consumidores, para de esa forma, obtener sus gustos e intereses en función de los productos y marcas que se obtienen. Los generadores de publicidad y marketing no sólo deberán generar una buena estrategia, sino acertar en gustar a más del 50% del mercado que se busca, para considerar que el proyecto en verdad ha servido.
Si eres de los que le gusta la publicidad a través de la web, te decimos que el agotamiento publicitario no debe generarse desde tu marca. Luego, tu logo quedará grabado como “tedioso” y generará repulsión en todo sentido.