La cantautora colombiana Karol G se ha asociado con la marca Smirnoff para colaborar con el paquete de variedades Poco Pico Seltzer que llegará a los estantes este otoño.
The Hispanic Star ha publicado que el poder adquisitivo de los hispanos es de 1,7 billones de dólares actualmente con miras de aumentar. Esto indica que las compañías tienen un mayor alcance a las comunidades latinas, lo que representa una mayor oportunidad de inclusión.
Smirnoff y su empresa matriz Diageo están presentando un nuevo proyecto para celebrar la comunidad latina. Entre sus planes está, la asociación con la cantautora colombiana Karol G para colaborar en el paquete de variedades Poco Pico Seltzer. La colaboración, se expandirá con una serie de proyectos futuros entre la marca y la artista,
La campaña de Smirnoff “For the People” o también denominada “Sabor for the People”, presenta el nuevo paquete de variedades Smirnoff Poco Pico Seltzer con sabores de chile mango, jalapeño de piña, tamarindo picante y margarita picante. Celebrando de esta manera, la autenticidad y la idea de que sucederán cosas increíbles cuando las personas se unan.
Karol G expresó “Ser auténtico, no explicarte y expresarte sin etiquetas, estereotipos o miedos son mensajes que significan mucho para mí. Estoy muy feliz de trabajar con Smirnoff porque encarnan todo lo que acabo de mencionar”
Representación creciente
Jay Sethi, CMO de Diageo Beer Company y vicepresidente senior, líder de categoría de conveniencia de América del Norte, expresó en un comunicado “Estamos orgullosos de que el marketing de Smirnoff haya sido diverso e inclusivo durante décadas, pero nuestro propósito hoy es tener un mayor impacto en la sociedad, ser genuinamente ‘para la gente’. Como equipo, hemos estado decididos a establecer un estándar más alto para ser 50% BIPOC / LGBTQ tanto delante como detrás de la cámara”.
Diageo espera aumentar la representación de líderes de orígenes étnicos diversos al 45% “Desde nuestro equipo de marca interno, hasta nuestras agencias asociadas y líderes creativos, hasta los directores que filman nuestros anuncios y, por supuesto, nuestro increíble talento, queríamos asegurarnos de que el trabajo refleja la increíble población multicultural a la que servimos. Y para que conste, no fue difícil encontrar un talento diverso y sorprendente”, dijo Sethi.
El paquete de variedades de Poco Pico Seltzer llegará a los estantes este otoño. Pero los fanáticos de Karol G que planeen ver a la artista en la gira, podrán probar el producto temprano a través de activaciones de Smirnoff en paradas seleccionadas.